Brave New World

swordfish @ 1.3.2015
Для меня как раз совершенно неожиданно, что музыку в своем топе ты называешь экстремальной.

swordfish @ 1.3.2015
Экстремальные варианты все-таки намного дальше от традиционных гармоний и аранжировок, которые звучат в твоем списке.

swordfish @ 1.3.2015
Даже ранний арт-рок во многом экстремальнее прог-рока, на мой взгляд.

swordfish @ 1.3.2015
В твоем топе я все послушал

swordfish @ 3.3.2015
На самом деле причин, по которым из хорошей идеи может получиться не ролик, а говно - великое множество. Про рекламу я уже рассказывал пару историй, но раз поднялась тема - расскажу еще одну в качестве примера.

Обычно мы сами выбирали клиентов для нашего агентства, но со временем нас начали находить со стороны, и хотя это намекало на признание успеха, в каждом таком случае было трудно принимать решение о начале работы, потому что надо было с нуля разбираться в каких-то загадочных компаниях, а чего ждать от их менеджеров - было вообще неясно.

Один из таких случаев мне до сих пор тяжело вспоминать. Мы приехали по указанному адресу и обнаружили себя в очень скучном советском здании, набитом инженерами и строителями. Пока мы ждали директоров компании, удалось узнать у секретарши, что ее директор в прошлом тоже был инженером, потому и снял этаж в этом здании на выгодных условиях, но их уровню здание не соответствует, и денег у них полно. Ну и прекрасно, казалось бы.

Встреча прошла в исключительно теплой атмосфере. Им нужен был ролик для выставки через месяц. Нам пообещали полную творческую свободу при условии, что для них мы сделаем не хуже, чем для тех, кто нас порекомендовал. Примерных бюджетов они не испугались и на эксперименты тоже были готовы.

Примерно неделя ушла на дополнительные совещания и обсуждение идей, в итоге была принята самая инновационная, которую я и надеялся реализовать, чтобы украсить наше портфолио, поэтому заложил для нас минимальную прибыль в смете.

Задача ролика была в том, чтобы отрекламировать преимущества интернет-телевидения. Там были свои нюансы, конечно, но для истории они не важны. Мы решили для создания ролика объединить трех профессионалов - фотографа, художника и видеодизайнера. Сначала провели фотосессию с семейной парой, которая живет на диване, глядя в интернет-телевизор с утра до вечера, потом выдали художнице задание на отрисовку всевозможных персонажей и картинок, а потом видеодизайнеру нужно было соединить фотки и картинки в динамичный ролик. Еще были композитор и диктор, а также копирайтер, но это, опять же, не важная часть истории.

Важно, что должен был получиться ролик, которых еще не было. Также важно отметить, что роликов, которые выглядят именно так, как ты их себе представлял на этапе идеи или даже раскадровки - не бывает. Всегда получается что-то другое, хоть и по указанному сценарию. Иногда хуже, иногда лучше.

Мы сняли больше 1,000 фоток. Экономить на потенциально лучшей работе не хотелось, поэтому студия была просторной, мы наняли стилиста за $1,000 и далеко не последних моделей, снимал все один из самых известных московских модных фотографов. Съемка получилась выдающаяся, всем было очень весело, и задача была простая - делайте на диване все, что хотите, кроме порно. В итоге мы все-таки дошли до топлесс кадров, в окончательную версию ролика они не вошли, но поддержали общее настроение.

В общем, фотки получились намного лучше, чем я представлял. Они вместе с сопроводительными текстами были отправлены к художнице, и через неделю у нас были невероятные иллюстрации в ее совершенно уникальном стиле, который еще никто никогда не видел в рекламе. Мы немного опаздывали по срокам, но до выставки еще оставалось больше недели, поэтому я уже потирал руки в предвкушении нашей лучшей работы.

И тут наш запланированный видеодизайнер отказался от проекта, потому что у него возник какой-то аврал на основной работе.

С этого момента потенциально лучшая работа начала превращаться в кошмар, хотя основную ошибку я совершил сам. Все складывалось настолько хорошо, что я решил в качестве эксперимента привлечь человека, с которым мы до этого ни разу не работали. Он делал заставки на одном из федеральных каналов, и мне они нравились, поэтому я решил его взять - в самом первом совместном проекте люди обычно больше стараются.

Мы созвонились, все обсудили, он получил фотки, картинки и раскадровку и ушел в работу.

Он почему-то отказывался присылать отрывки и сказал, что пришлет сразу всю первую половину ролика. Это было странно, но отступать уже было некуда, оставалось надеяться на то, что все заставки в его портфолио действительно делал он сам - с лучшими почти всегда приходится работать вне стандартов.

В обещанный день он ничего не прислал. Когда до выставки оставалось 3 дня, мы наконец получили первую половину ролика. Помню, с каким чувством качал этот файл. Что же я увижу? Было понятно, что времени на изменения уже нет, поэтому я либо увижу шедевр, либо нет.

То, что я увидел, невозможно описать до сих пор. Это было убийство всего, что мы сделали. Мне показалось, что даже я мог сделать ролик лучше.

К этому времени клиент как раз начал требовать от нас показать хотя бы что-нибудь, и я давно обещал ему прислать первую часть ролика. Полученную версию показывать было никак нельзя. Ситуация внезапно стала очень печальной и напряженной.

Следующие 3 дня я практически не спал. Мне пришлось по каждой сцене буквально по пикселям объяснять дизайнеру, что и где должно находиться, при этом он через раз не поднимал трубку и все время жаловался, что его компьютер работает очень медленно, и мы вряд ли успеем все доделать в срок. Естественно, по моим объяснениям на пальцах ничего интересного в ролике сделать не получилось, картинки и фотки двигались очень уныло, но хотя бы по сценарию. Инициативы федеральный видеодизайнер не проявлял.

Одновременно мне постоянно звонил директор компании, и когда до выставки оставалось меньше 24 часов, а он так и не увидел ни одной готовой сцены, в нашем разговоре появились угрозы. Бывший инженер объяснял мне, что другим партнерам он бы уже давно назначил стрелку, и рассказывал о технологиях, которые применяются его охраной.

Мне удалось уговорить видеодизайнера не спать двое суток, чтобы все доделать (по-моему, даже пришлось увеличить его гонорар, хотя логичнее было его самого вызвать на стрелку, но доделать наш ролик за 2 дня уже никто в мире, кроме него, не смог бы). Отличные фотки и картинки нас спасли, ролик понравился директору и людям на выставке, и стрелку нам не назначили, но ставить его в портфолио не хотелось, а показывать остальным участникам проекта было просто стыдно.